ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ФЕРМЕРСЬКИХ ГОСПОДАРСТВ

Анотація

У роботі досліджено теоретичні засади маркетингу інновацій. Також зроблено обґрунтування теоретико-методичних засад та розробка практичних рекомендацій щодо формування маркетингової стратегії фермерських господарств. Це дозволило визначити основні напрямки розвитку фермерських господарств відносно вдосконалення їх маркетингової діяльності, спрямованої на підвищення ефективності функціонування. На основі узагальнення наукових матеріалів дослідження запропоновано наступні наукові та практичні результати роботи. Проаналізовано чинники маркетингового середовища. Розроблено методику оцінки економічної ефективності маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств та організаційну структуру комплексу моделей планування ефективного розвитку виробництва, яка кількісно та якісно відображає всі стадії, процеси й технологію здійснення маркетингової інноваційної діяльності забезпечує об’єктивність, достовірність та своєчасність оцінки. Теоретичною і методичною основою роботи стала методологія пізнання, в основу якої покладено системний підхід, принцип комплексності та послідовності у пізнанні економічних явищ і процесів. За допомогою абстрактно-логічного методу проведені теоретичні узагальнення та сформовані висновки і пропозиції. В аналітичній частині роботи за допомогою методів соціологічного опитування та монографічного методу проведено обстеження діяльності фермерських господарств та комплексу маркетингу, що застосовується ними. При визначенні ступеня впливу на економічну ефективність діяльності фермерських господарств різних чинників, зокрема спеціалізації та диверсифікації, обсягу виробництва валової продукції, вартості основних виробничих фондів, товарної продукції.