БІБЛІОМЕТРИЧНИЙ АНАЛІЗ НАУКОВИХ ПУБЛІКАЦІЙ У СФЕРІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ОРГАНІВ ПУБЛІЧНОЇ ВЛАДИ

Анотація

У статті здійснено бібліометричний аналіз наукових публікацій у базі даних Scopus у сфері маркетингових комунікацій органів публічної влади. У межах дослідження проаналізовано наукові публікації з теми маркетингових комунікацій органів публічної влади за період 2000-2025 рр. За результатами пошукового запиту в базі Scopus було виявлено 775 документів, опублікованих у 72 журналах, що склали емпіричну основу бібліометричного аналізу. Для формування репрезентативної вибірки було виокремлено дві групи ключових термінів, що відображають комунікаційно-маркетинговий та інституційний виміри дослідження. Перша група (marketing communications, public marketing, government communication, public communication) дозволила ідентифікувати публікації щодо інструментів і стратегій комунікацій органів влади з цільовими аудиторіями. Друга група (public authorities, public administration, local government) забезпечила відбір джерел, пов’язаних із діяльністю органів публічної влади на різних рівнях управління. У результаті аналізу визначено динаміку публікаційної активності, ключові напрями досліджень та сучасні наукові тренди у сфері маркетингових комунікацій органів публічної влади. За результатами аналізу визначені п’ять найпродуктивніших журналів за кількістю публікацій. У межах бібліометричного аналізу виокремлено п’ять тематичних кластерів, кожен із яких відображає окремий напрям наукових досліджень у сфері маркетингових комунікацій органів публічної влади. Аналіз комунікаційних кампаній органів публічної влади в умовах військової агресії дозволив виокремити низку ключових системних проблем, що знижують ефективність маркетингових комунікацій і ускладнюють взаємодію влади з громадськістю. Результати досліджень підтвердили необхідність вдосконалення маркетингових комунікацій органів публічної влади. З огляду на виклики, з якими стикаються органи публічної влади у сфері маркетингових комунікацій під час військової агресії, запропоновано розробити та впровадити комплексну стратегію підвищення ефективності комунікацій та інформаційної готовності.