BIBLIOMETRIC ANALYSIS OF SCIENTIFIC PUBLICATIONS IN THE FIELD OF MARKETING COMMUNICATIONS OF PUBLIC AUTHORITIES
DOI:
https://doi.org/10.35546/kntu2078-4481.2026.2.56Keywords:
bibliometric analysis, marketing communications, public authorities, Scopus, public administration, scientific publications, communication strategiesAbstract
This article presents a bibliometric analysis of scientific publications indexed in the Scopus database in the field of marketing communications of public authorities. The study examines publications on this topic published between 2000 and 2025. Based on the results of the search query in the Scopus database, 775 documents published in 72 journals were identified, forming the empirical basis for the bibliometric analysis. To ensure a representative sample, two groups of key terms reflecting the communication-marketing and institutional dimensions of the study were identified. The first group (marketing communications, public marketing, government communication, public communication) made it possible to identify publications related to communication tools and strategies used by public authorities to interact with target audiences. The second group (public authorities, public administration, local government) enabled the selection of sources related to the activities of public institutions at different levels of governance. The study reveals the dynamics of publication activity, key research areas, and current scientific trends in the field of marketing communications of public authorities. It also identifies the five most productive journals by number of publications. Furthermore, the analysis made it possible to distinguish five thematic clusters, each representing a separate area of scientific research in this field. An analysis of communication campaigns conducted by public authorities under conditions of military aggression revealed a number of systemic problems that reduce the effectiveness of marketing communications and complicate interaction between authorities and the public. The research findings confirm the need to improve the marketing communications of public authorities. Considering the challenges faced by public institutions in the field of marketing communications during military aggression, it is proposed to develop and implement a comprehensive strategy aimed at increasing communication effectiveness and information readiness.
References
Kaur H. Public marketing in public governance: a systematic review using the TCCM framework. International Journal of Economics, Business and Management Studies. 2025. Vol. 12, Issue 7. DOI: https://doi.org/10.36713/epra23059.
Zhengyang W. Foreign experience of using marketing tools in the public administration system. Public Administration and Regional Development. 2025. Vol. 30. Pp. 1339-1360. DOI: https://doi.org/10.34132/pard2025.30.11.
Yurchenko O., Shvabu Y., Yavorska Z. Social marketing in public administration. Social Development: Economic and Legal Issues. 2025. Vol. 11. DOI: https://doi.org/10.70651/3083-6018/2025.11.01.
Zhou Z. Research on the Collaborative Mechanism of Public Administration and Marketing under the GovernmentPurchase of Services Model. Highlights in Business, Economics and Management. 2025. Vol. 65. Pp. 343-348. DOI: https://doi.org/10.54097/esk0vd67.
Лозинська Т.М. Дослідження публічного управління в Україні: трансформація теорії та методології. Вісник Полтавського державного аграрного університету. Серія «Публічне управління та адміністрування». 2024. № 1. С. 13-21. DOI: https://doi.org/10.32782/pdau.pma.2024.1.3.
Шевченко І.Ю., Непомнящий О.М., Марушева О.А., Медведчук О.В., Лагунова І.А. Управління маркетинговими комунікаціями в системі державного управління. Міжнародний журнал кримінології та соціології. 2021.№ 9. С. 2882-2890. DOI: https://doi.org/10.6000/1929-4409.2020.09.353.
Оксенюк А. Поняття, принципи та система публічного управління в адміністративно-політичній сфері. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія: «Юридичні науки». 2025. Том. 12, № 1(45). С. 163-172. DOI: https://doi.org/10.23939/law2025.45.163.
Дзюрах Ю., Шинкаренко В. Роль маркетингових комунікацій у публічному секторі в умовах воєнного стану. Публічне управління та місцеве самоврядування. 2024. № 1. С. 46-53. DOI: https://doi.org/10.32782/2414-4436/2024-1-7.
Сніцаренко А. Маркетингові комунікації державних установ місцевого самоврядування. Київ: КНЕУ, 2024. 110 с.
Грабовенко Н., Зикун Н. Особливості стратегічних комунікацій в епоху цифровізації та медіаінструментів у публічному управлінні. Публічне управління та місцеве самоврядування. 2023. № 3. С. 23-35. DOI: https://doi. org/10.32782/2414-4436/2023-1-2.
Пахнін М.Л. Щодо проблеми формування позитивного іміджу органів публічної влади за допомогою засобів масової комунікації. Науковий вісник публічного та приватного права. 2019. Вип. 2, Т. 2. С. 123-128. DOI:https://doi.org/10.32844/2618-1258.2019.2-2.22.
Лохман Ю.В. Особливості маркетингових комунікацій в публічному управлінні. Молодіжний економічний вісник ХНЕУ ім. С. Кузнеця. 2024. № 4. С. 87-90.
Ghani N.A., Teo P.-C., Ho T.C.F., Choo L.S., Kelana B.W.Y., Adam S., Ramliy M.K. Bibliometric Analysis of Global Research Trends on Higher Education Internationalization Using Scopus Database: Towards Sustainability of Higher Education Institutions. Sustainability. 2022. Vol. 14, 8810. DOI: https://doi.org/10.3390/su14148810.
Shpak N., Rębilas R., Kulyniak I., Shulyar R., Horbal N. Trends in Digital Marketing Research: Bibliometric Analysis // CEUR Workshop Proceedings. 2023. Vol. 3403. P. 449-465.
